广东迅视资管 “破圈”也有抓住更多年轻人的实力

2021-04-01 11:32:00作者:阅读:
广东迅视资管 “破圈”也有抓住更多年轻人的实力

B站有底气将股价定为808港元的背后,是在美市值的一路飞升。哔哩哔哩(B站)成立于2009年6月,原名Mikufuns,在美股上市之初被认为是“Z世代第一股”。上市三年以来,股价已涨了近10倍,成为中概股中少有的“大牛股”。
火箭式增长背后,离不开B站持续“破圈”的实力。从“最美的夜”新年晚会到《后浪》三部曲,B站从战略上着力淡化自己固有形象,力求触达到更多年轻用户。据艾瑞咨询报告数据显示,截至2020年年末,B站超过86%的月活用户年龄都在35岁以下。B站对自己核心用户的强调,也从Z世代(1995年-2009年出 生 的 人)延 展 至 Z+世 代(1990年-2009年出生的人)。
“之所以要强调‘Z+世代’,正是因为B站想要覆盖更多的用户,且‘Z+世代’用户在视频生产和付费意愿上,都有不错的表现。”比达咨询分析师李锦清表示。根据港交所公告,2019年“Z+世代”向B站贡献了超过65%的视频市场收入,“Z+世代”的人均产值从2016年的516元增加至2019年的1280元,预计到2025年人均产值将达到3042元。
得年轻人者,得天下。B站深知年轻人撑起了公司价值亮点与成长想象空间。“这三年间,B站的月均活跃用户从7180万增长到了2.02亿,这意味着每两个中国年轻人就有一个是B站的用户。”陈睿表示。2020年第四季度,B站的日均视频播放量同比增长70%达12亿,用户日均使用时长达75分钟。
但B站的获客成本也明显上升,从2020年第一季度的143.7元增长至第四季度的212.7元,增加48%。此外,记者注意到,全国“扫黄打非”办通报显示,2020年以来共接到群众反映B站问题的线索逾500条,明显高于前两年。上海市相关部门也对B站行政立案处罚6次,约谈10余次。
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