时代下电影营销方式的转变 《鹰猎长空》

2021-04-02 14:25:41作者:阅读:
时代下电影营销方式的转变 《鹰猎长空》

传统的电影从刚开始的演员甄选到现场拍摄以及后期的制作都不为普通受众所知。直至电影上映前期的宣传,电影才进入普通观众的视线。至上映,受众走进电影院消费观看,这部分的收益成为电影最后的票房收入,电影盈利是票房收入与前期投资的差额,电影的盈利是通过去影院电影观众的票房所决定的,票房收入与电影头期拍摄和后期制作的成本差就是传统电影的盈利所在。这一系列生产、消费的投入产出是有形可见的。微电影的营销模式较之传统电影的营销模式有着很大的区别。网络电影独立于传统的影院之外,没有票房与上映这些显著性的盈利手段。微电影相对于传统电影票房收入的即是网络视频的点击量与转载量等统计工具。微电影产出之后放在优酷、网易等视频网站上供广大网友共享。表面上看,这是供受众无偿享用,是赔本的买卖,但是事实并非如此,这也是微电影的独特营销方式。《鹰猎长空》
一方面它通过“润物细无声”的方式感染着受众,是一种无形的长线投资暂时看不出物质回报,而实则不然。在这个长期过程中,名声以及影响力已经大大的在网友心中提升。例如 《老男孩》 的热播使“优酷出品”成为高质量的互联网影视综艺产品的代名词,从而大大提升优酷视频在互联网视频中的地位,而中影集团也随着影片的播出知名度得到提高,从而达到双赢。
另一方面,广告植入的合情化也是微电影盈利的另一种形式。微电影制作的前期投入就是靠着广告商的资金注入。广告植入一直是业界褒贬不一的话题,但是微电影由于观众不用付费观看,从而使得大家对微电影的广告植入宽容了许多。但不难发现,从 2010 年起,从最开始的 《一触即发》、 《66号公路》 与凯迪拉克;到后来迅速走红的 《老男孩》和雪佛兰, 《看球记》 和佳能等联系似乎告诉大众:微电影和广告的关系已经非常的密切,微电影广告已成为新兴的广告营销方式。在 《老男孩》 中,不难发现雪弗兰科鲁兹品牌的成功植入,在这部微电影中,科鲁兹年轻的品牌定位和 《老男孩》 整部剧 “青春”的格调相一致。雪弗兰的产品信息与品牌价值巧妙地植入 《老男孩》 中去,成为典型的营销案例。与此同时, 《老男孩》 热播成就了优酷视频、中影集团和科鲁兹三方面的共赢。
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