中国影业迷局:成长的工业,堕落的电影 《鹰猎长空》

2021-04-30 14:01:35作者:阅读:
中国影业迷局:成长的工业,堕落的电影 《鹰猎长空》

“如果你有机会跟迪士尼开个会,听他们讲讲接下来的商业计划,那感觉就像在哈佛商学院里上一堂课。”爱德华·爱普斯坦(Edward Jay Epstein)也许是美国最了解好莱坞的人之一。作为一个擅长用经济学分析好莱坞、同时与六大公司高管私交甚笃的作家,他认为迪士尼是眼下好莱坞电影工业的主导者。《鹰猎长空》
迪士尼的“电影EMBA课”,会看到一整套的营销、焦点小组调研,当然还有所有跟财务有关的比如资金回转周期。这意味着六大电影公司在电影刚开拍,甚至只是立项的时候,什么时间、什么地点、以何种方式上映-这些就已经准备好了。
现在,你不用去伯克班-迪士尼在加州的总部-也能接触到这些现场案例教学。在中国,越来越多的电影从业者会用MBA的方式来为你讲述他们各自的成功……张昭坐在我们对面侃侃而谈的时候,就是扮演这样一个角色。他是乐视影业的CEO,而乐视影业是即将上映的《小时代》的营销方,在张昭的描述中,这部电影将锁定从郭敬明和演员班组粉丝扩散出去的三个目标人群,然后用从视频营销到网站推广中获得的数据来说服院线排片。对于乐视影业来说,这部电影从2013年3月就开始了。影片分为两部推出,票房在1亿至5亿之间需要不同的推广重点,预告片点击量已经达到4000万,社交媒体活动上有200万人参与,推广城市有60个,所有营销费用大约占制作成本的2/3.
“当你把服务的用户从5000万电影院观众扩大到6亿网民的时候,一切事情都改变了。”张昭对《第一财经周刊》 说。乐视在这部电影杀青之后才成为营销方,因为它在搜索《致我们终将逝去的青春》的相关微博数时,偶然发现《小时代》的讨论是前者的8倍。并且,郭敬明的同名小说拥有2400万读者。
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